【UD-308R】デジモ痴女 The BEST 2 农夫山泉包装水少卖了19亿

在经验了公论风云后【UD-308R】デジモ痴女 The BEST 2，8月27日晚间，农夫山泉发布了最新一期事迹论说。论说期内，农夫山泉达成营收221.73亿元，同比增长8.4%；归母净利润62.4亿元，同比增长8%。在公论风暴下，公司包装饮用水营收出现上市以来前所未有的大幅走低，上半年营收85.31亿元，比前年同期少赚了向上19亿元，而事迹增长的关节起原于饮料产物的空前涨幅。算作农夫山泉基本盘的包装饮用水营收大跌，也引来成本阛阓担忧，8月28日，农夫山泉股价大跌，遏抑本日收盘，下落10.43%至27.05港元/股。

南北极分化

8月27日晚间，农夫山泉公布的财报休戚各半。算作中枢产物的包装饮用水发扬不足预期，同比下降18.3%，饮料类则同比增长36.7%，呈现出南北极分化的趋势。

具体来看，农夫山泉包装饮用水的营收出现了初次大幅下落。在2024年的1月和2月，包装饮用水销售情况雅致，收益较前年同期增长19%。但自2月底初始，品牌和产物受到严重的负面影响，导致上半年农夫山泉包装饮用水产物收益85.31亿元，较前年同期的104.42亿元下降18.3%，很是于少赚了向上19亿元。

关于包装水下滑的原因，农夫山泉在财报中怨尤于汇聚舆情，“自2024年2月底初始，汇聚上出现大宗对本公司及首创东说念主的公论抨击和坏心漫骂，对咱们的品牌及销售产生了严重的负面影响”。

对此，农夫山泉有关雅致东说念主向北京商报记者讲演称，“这份中期事迹公告第一次夸耀了汇聚鬼话和财务发扬的干系。有业内东说念主士估算，此次舆情令农夫山泉上半年营收亏本向上70亿元”。

财报还夸耀，农夫山泉包装饮用水的营收占比大幅下降至38.5%，前年同期为51%。相对应地，饮料产物在总营收中占比61.1%，成为事迹增长的最大撑捏。

农夫山泉的饮料产物主要分为茶饮料、功能饮料和果汁饮料三大板块。其中茶饮料陆续督察高速增长【UD-308R】デジモ痴女 The BEST 2，论说期内收益为84.3亿元，同比增长59.5%，占总收益的38%；功能饮料的收益为25.5亿元，同比增长3.8%，占总收益的11.5%；果汁饮料的收益为21.14亿元，同比增长25.4%，占总收益的9.5%。

茶饮料已然成为农夫山泉的“第二增长弧线”，其营收占比与包装饮用水不相陡立。在行业内卷下，农夫山泉的两大茶饮料单品“东方树叶”和“茶π”呈现出较好的发展势头，证据尼尔森零卖数据，2024年1—6月东方树叶销售额同比增长向上90%，比较前年1—6月险些翻了一倍。遏抑现在，东方树叶在无糖茶阛阓的份额向上70%，占据总共的上风地位。

转头皎皎水

在财报中，农夫山泉还用了大篇幅评释作念皎皎水的原因。

2024年4月，农夫山泉推出了皎皎水产物，这是农夫山泉时隔24年之后初次重回皎皎水赛说念。农夫山泉方面暗意，“皎皎水产物与自然水产物雷同来自优质自然水源，区别于阛阓上绝大多数同品类产物。皎皎水产物为550ml瓶装，使用与自然水产物雷同的瓶型，标签则选择与自然水产物的红色包装对比热烈的绿色”。

此前8月10日，央视财经频说念《对话》栏目中，农夫山泉董事长、总司理钟睒睒线路了再行推出皎皎水的原因，“要是莫得本年此次汇聚争议，我历久皆可能不会分娩皎皎水。再行推出皎皎水，是还给豪侈者接纳权”。

钟睒睒称，“此前不会接纳作念皎皎水，因为那时自然水作念的皎皎水和自来水作念的皎皎水是不一样的，皆能喝得出来。水当中的矿物资是需要历久摄入的，年级大的东说念主，莫得矿物资的水要尽量少喝”。

不外，转头皎皎水赛说念后，农夫山泉的毛利率却出现下滑。上半年，农夫山泉达成毛利130.32亿元，同比增长5.9%；达成毛利率58.8%，同比下降1.4%。毛利率下降的主要影响身分包括皎皎水新品上市促销、包装饮用水销量下降带来固定成分内担高涨以及果汁饮料原料价钱的高涨。

财报还夸耀，本年上半年农夫山泉存货为33.36亿元，比较前年底存货加多了2.45亿元，比较前年同期加多了9.43亿元。同期，存货盘活天数也在加多，由前年上半年的50.4天加多至本年上半年的64.2天。

近期，北京商报记者看望阛阓发现，本年夏日农夫山泉通过各大平台和终局推论皎皎水，部分渠说念打出8.9元/包，折合约0.74元/瓶。受农夫山泉影响，娃哈哈、今麦郎等皎皎水品牌纷纷跟进价钱战，对农夫山泉酿成包围之势。在中期事迹阐发会上，农夫山泉贬责层暗意，7—8月包装水阛阓份额环比回升，但公论事件的冲击尚未完全扬弃，瞻望已往规复还有比较长的本领。农夫山泉还瞻望，下半年净利率略低于上半年，2023年合座公司仍是作念到了较高的净利率水平，2024年会有小幅的下降，然则合座如故在肃肃的水平。公司不以OPM（作念大作念强）战术为遏抑。年头的换取作念两位数，不会为了达成某个看法而作念事，历久有盈利的健康发展是贬责层眷注的主要看法。

500亿元大关难破

年头，农夫山泉定下了两位数的增长看法，剑指500亿元营收大关。不外跟着半年报不足预期，下半年这个看法达成的难度颇大。

av天堂快播

2023年，农夫山泉全年营收426.67亿元，同比增长28.36%，按这个增速，2024年遏止500亿元振振有词。但从农夫山泉近几年的财报来看，增速一直大起大落。2019—2023年，农夫山泉营收增速永别约为17.32%、-4.76%、29.81%、11.93%及28.36%。

“本年农夫山泉营收应该与前年约莫捏平或略有增长，500亿元的看法达成起来如故有难题的。”中国食物产业分析师朱丹蓬向北京商报记者暗意，“受公论风云的影响，再加上掀翻价钱战，上半年农夫山泉包装饮用水下滑属于料思之中。但农夫山泉的鸿沟和品牌效应阻塞淡薄，下半年皎皎水业务或达成反弹。”

闻明品牌定位众人与危急公关众人詹军豪暗意，“尽管短期内事迹受创，但农夫山泉的品牌影响力和阛阓基础深厚，若能灵验应付舆情，规复豪侈者信心，下半年包装水业务有望企稳回升。同期，农夫山泉茶饮料的坚定增长，非常是东方树叶的显贵发扬，彰显了其多元化战术的见效”。

不外，在君智战术磋商行业部总司理陈方超看来，“因阛阓份额出入不大，此时对怡宝来说是个越过的契机。除加大营销推论外，更垂死的是加大铺货、升级产物及发力有关多元，以对接豪侈者不休升级的饮水需求”。

跟着无糖茶终局热战，品牌的溢价空间在减少【UD-308R】デジモ痴女 The BEST 2，农夫山泉将濒临更大的挑战。如康师父上半年推出“茶的传东说念主”，息争推出“春拂绿茶”，适口可乐、娃哈哈、怡宝和雀巢等传统饮料巨头也纷纷入场，以及元气丛林、果子熟了、茶小开、有丛气等新势力品牌后期发力。