撸撸射 带上消食片去嗨啤，江中健胃消食片缘何成青岛啤酒节另类显眼包？

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作家 | 王晖 起原 | 首席品牌不雅察

炎闷热日，啤酒+好意思食成了年青东说念主夏令最热衷的掀开式样之一。据尼尔森IQ与饿了么数据袒露，“欧洲杯”开赛时期，国民夜宵时期段啤酒销售增长了50%，朴朴超市、京东等线上平台的鲜啤及原浆销售额同比呈翻倍式增长，而炸鸡、卤味、暖锅等“啤酒搭子”的好意思食团购订单的同比增长更是超105%。

但在本年的青岛国外啤酒节夏令狂欢盛宴上，圈粉年青东说念主的竟不是啤酒好意思食，而是消食片。有着30年历史的江中牌健胃消食片，在这次啤酒节上以#在青岛啤酒节吃最多竟是消食片#的话题强势出圈，为现代年青东说念主打造极具松懈感且能硬控一整场的跨界营销。

圈粉青岛啤酒节

玩转嗨啤好意思食新场景

对于品牌而言，跨界营销的出圈要道身分在于年青用户的关爱度。而江中牌健胃消食片是如安在重生代群体中越过重围，建议尽享好意思食，欢然消食，在更粗略愉悦的场景中与年青东说念主进行对话、结束1＋1＞2的品牌效应呢？

皆说「破圈先立心智」，念念要对话年青群体，就少不了在年青东说念主心爱的圈层本色和互动神情荆棘功夫。正所谓“有年青东说念主的场地就有好意思食，有好意思食的场地就有消食片”。江中牌健胃消食片恰是洞悉到这极少，强势干系好意思食新场景，在青岛国外啤酒节这个百万东说念主流的场域，嘱咐“欢然消食”氛围感场景，以“带上消食片去嗨啤，尽享好意思食无包袱”对话年青东说念主，引爆好意思食、啤酒与消食片最强 CP。

啤酒节活动时期，江中牌健胃消食片将“消食”主见与年青东说念主的夏令浩饮狂欢需求相勾通，打造新式“消化”场景。劲歌热舞约束的巨型花车巡游、视觉抵制酷炫的医药界首个裸眼3D视频、哈舅好意思食广场悉心打造的“江中之家”、消食暖锅免费品尝，以及“全民好意思食节·江中夜消季”消食片30周年派对，无一不为旅客营造出千里浸式的嗨啤好意思食氛围。更修复打卡区，通过巨型挎包、好意思食抱枕等创意本色和多个居品互动体验点位，激勉耗尽者的自愿打卡和传播，结束了品牌与年青耗尽者之间的深度贯穿。

动陪同伴耗尽者三十年的国民品牌，江中牌健胃消食片从借重超流量好意思食场域，到现场火爆氛围互动，恒久以“既新颖又亲民”的式样，让“带上消食片去嗨啤，尽享好意思食无包袱”的主见植入东说念主心。

矩阵式传播巧出圈

消食片成青岛啤酒节“显眼包”

除了线下氛围营造，在青岛啤酒节这个年青东说念主荟萃的场域，江中牌健胃消食片还通过矩阵式营销布局撬动传播势能，高频摇荡线上线下的年青群体，成为了青岛国外啤酒节上最大的“显眼包”。

为了进一步破圈传播，江中牌健胃消食片再次联袂依然的代言东说念主郭冬临现身啤酒节。在“江中夜消季”消食片30周年派对的现场，郭冬临一句“九故十亲一约会，老是爱多吃”的经典告白语，叫醒了三代东说念主的缅念念，拉进了品牌与耗尽者的距离，不仅激勉了现场近千东说念主的围不雅互动，更激勉了媒体多视角的报说念，成为本次啤酒节最大亮点之一。

另一方面，江中牌健胃消食片特邀请好意思食类、旅游类、颜值类等头部达东说念主构成直播天团，将啤酒节这个百万东说念主流的线下场域拓展至线上。第一视角体验巨型花车巡游、途经江中之家列队长龙、台下围不雅明星精彩饰演...5名立场迥异的达东说念主走着不同的道路，却殊途同归地直击“被消食片包围”的啤酒节现场。7月19日开幕式短短两个小时内，抖音平台上对于啤酒节话题的直播不雅看东说念主数就提升300万东说念主，进一步加深了“带上消食片去嗨啤”的线上氛围感知。

不雅察到年青群体对于啤酒节的酷好点荟萃在好意思食攻略、体验打卡等意旨本色，江中牌健胃消食片集结多类型达东说念主推出定制好意思食攻略纪行。还联动蝉联青岛啤酒节13届酒王任光超，借重登顶抖音青岛榜第三位抖音话题“酒王7.69秒炫完3瓶啤酒”500w+热度，趁热发布共创本色，将消食片与啤酒节的有关话题热度拉高。

从尽人皆知的明星到直播天团，再到青岛吃喝玩乐款式看点的本色铺排，#在青岛啤酒节吃得最多竟是消食片#话题告捷破圈传播，不仅取得了超800w+次播放的话题探讨，更蛊惑渊博年青群体的关爱与自传播，将“带上消食片去嗨啤、尽享好意思食无包袱”理会植入耗尽者心智。

积极拥抱年青耗尽群体

国民品牌焕新之路

动作国民品牌，江中牌健胃消食片陪伴国东说念主餐桌三十年，持续为一代代耗尽者提供“助消化”奇迹。同期，在发展的说念路上也延续用年青化为品牌赋能。

快节律期间，通过一顿好意思食慰藉心灵已成为当下年青东说念主的流行活命式样。而可口也不再是年青东说念主对好意思食的惟一法式，口味好、体验好、消化好的“无包袱饮食”成了他们新的追求，越来越多的年青东说念主但愿冒昧更好地体验好意思食+消食的欢然。

连年来，江中牌健胃消食片机敏洞悉耗尽新趋势，以款式为纽带，贯穿年青群体，用年青东说念主喜闻乐道的式样解说“消化”的力量，持续恢复年青东说念主好意思食诉求。而当“好意思食+消食”走进青岛国外啤酒节，更是让品牌主见滋生至“带上消食片去嗨啤”，延续深化适配新的耗尽场景。

以“啤酒节”为切口紧握夏令营销节点，江中牌健胃消食片为750万不雅众打造了一场千里浸式的好意思食狂欢派对，将“带上消食片去聚餐、尽享好意思食无包袱”的主见深切东说念主心。这也为上市30年的国民品牌在编削和年青化营销注入了新动能。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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